Wyobraź sobie ogromny park położony tuż nad morzem, a jednocześnie niedaleko takich pereł Toskanii jak Piza czy Florencja. Wśród bujnej zieleni mnóstwo szerokich, oświetlonych ścieżek, a tuż przy nich kilka dużych basenów – niektóre dla osób lubiących pływać, inne, z mnóstwem krętych zjeżdżalni, są atrakcją zarówno dla dzieci, jak i dla ich rodziców. W tym samym parku znajdziemy boisko do siatkówki i piłki nożnej, pole do mini-golfa, park linowy, solarium, a także sklepy, kilka restauracji i pizzerię. Do tego oczywiście darmowe wi-fi. Jeśli chodzi o sanitariaty – jest w nich wszystko, czego możesz potrzebować, włącznie z miejscem do kąpania i przewijania niemowląt.

To nie musi być Toskania, ale chorwacka Dalmacja, austriackie Alpy lub norweskie fiordy. W najbardziej rozbudowanych miasteczkach campingowych znajdziemy ośrodki SPA, a nawet przedszkola i żłobki dla dzieci. Dzieci zresztą świetnie odnajdują się na campingu, niezależnie czy miejscem zakwaterowania jest namiot, przyczepa, kamper, czy domek.

W takim domku może się znajdować nawet kilka sypialni, pokój dzienny, kuchnia, łazienka, a często także weranda. Czasem dostępne są również namioty glampingowe (nazwa pochodzi od słowa „glamour”) – mogą być klimatyzowane i wyposażone we wszelkie udogodnienia. Ceny? Cóż, zdarza się, że podobne do tych hotelowych, ale w zamian możesz sobie pozwolić na znacznie większą swobodę, bliskość natury i dostęp do mnóstwa atrakcji na miejscu.

Istnieje wiele powodów, aby spróbować pobytu w nowoczesnym ośrodku campingowym, szczególnie we Włoszech lub Chorwacji, gdzie walory krajobrazowe idą zazwyczaj w parze z doskonałym wyposażeniem. Dla osoby, która dotychczas nocowała wyłącznie w hotelach, może się to okazać ciekawą odmianą.

Campingi sytuowane są z dala od miast, przede wszystkim w miejscach atrakcyjnych przyrodniczo – np. blisko morskiej plaży lub z widokiem na góry. Natura jest tutaj na wyciągnięcie ręki. Wystarczy wyjść tuż za ogrodzenie campingu, by znaleźć się w lesie lub na brzegu jeziora. A nawet bez wychodzenia można biegać boso po trawie i spożywać posiłki na świeżym powietrzu. Miasto pozostaje zwykle w odległości krótkiej podróży autem lub innym środkiem transportu.

Jeśli przed wyborem campingu powstrzymują Cię obawy dotyczące bezpieczeństwa, wiedz, że na jego teren nie mają wstępu osoby z zewnątrz. Aby wejść na camping, trzeba być jego klientem (np. okazać identyfikator). Teren campingu jest ogrodzony i pilnowany przez uprawnione osoby, a ruch samochodowy jest dopuszczony tylko w wyznaczonych miejscach.

Źródło: Empemedia / Camprest / własne

Strategia kluczem do sukcesu

Nowe podejście do rozwoju turystyki wiejskiej stało się głównym tematem zorganizowanej 15-16 kwietnia konferencji naukowej pt. „Wiejski produkt turystyczny – doświadczenia i wyzwania”. Konferencja odbywała się w ramach największych w Polsce Międzynarodowych Targów AGROTRAVEL w Kielcach. Jej głównym celem było z jednej strony podsumowanie ostatnich 20 lat przemian jakie nastąpiły w branży agroturystycznej, z drugiej edukacja w zakresie wykorzystywania narzędzi marketingowych w budowaniu wizerunku marki lokalnej. Zaproszeni goście – przedstawiciele środowisk uniwersyteckich, rządu oraz stowarzyszeń i organizacji prezentowali doświadczenia wybranych regionów w budowaniu marki w oparciu o dziedzictwo regionu i unikalne produkty lokalne. Najważniejszą tezą konferencji była inwestycja w spójną strategię budowania marki lokalnej i wykorzystanie wszelkich dostępnych narzędzi promocyjnych, w tym również Internetu.

Agroturystyka wypada blado w Internecie

O tym, że Internet jest skutecznym medium w działaniach promocyjnych nikogo już dziś przekonywać nie trzeba. Niestety wiele branż eksploatuje go w bardzo ograniczonej formie. Według raportu IAB Polska wydatki na reklamę online w branży turystycznej w roku 2009 wynosiły zaledwie 2% z 1 373mln zł, na które szacowana była wartość rynku reklamy internetowej w Polsce (Źródło: Raport PwC „IAB AdEx 2009”). Przykładem skromnego posługiwania się zasobami Internetu do działań reklamowych są ośrodki agroturystyczne. „Optymistyczny jest fakt, że coraz więcej obiektów turystycznych tego typu posiada własną stronę internetową, dzięki której można zapoznać się z profilem prowadzonej działalności agroturystycznej i zaletami lokalizacji, jak chociażby atrakcje turystyczne w okolicy” – mówi Dariusz Korona z Supermarketu Usług Internetowych UTI.pl. Niestety niewiele z nich podejmuje dodatkowe działania reklamowe jak marketing wyszukiwarkowy, czy kampanie banerowe. Wymienione działania nie zawsze są rentowne w przypadku reklamowania turystyki wiejskiej. Gospodarstwa agroturystyczne nie mogą sobie pozwolić na takie aktywności w Internecie samodzielnie. Co innego w przypadku Lokalnych Grup Działania, samorządów czy stowarzyszeń i organizacji promujących regiony, kiedy budżet reklamowy jest konsumowany na rzecz budowania marki lokalnej. Korzystają na tym również mniejsze obiekty.

Serwisy internetowe

O wiele chętniej gospodarstwa agroturystyczne promują się w sieci korzystając z licznych serwisów, w których można zamieszczać wpisy dotyczące ilości pokoi, opisu oferty, czy nawet cen. Taka forma działań promocyjnych jest dla właścicieli atrakcyjna przede wszystkim ze względu na niskie koszty. Wiele katalogów oferuje wpisy bezpłatnie lub za niewielką opłatę kilkudziesięciu złotych rocznie, z większając tym samym widoczność gospodarstwa w sieci. Niektóre z pasaży internetowych pozycjonują wpisy koncentrując się na geolokalizacji obiektów, dzięki czemu zwiększają zasięg docierając do internautów przez wyszukiwarki. Według danych udostępnionych przez Dotbook.pl, platformę rezerwacji miejsc noclegowych online, spośród prawie 30 tysięcznej bazy obiektów turystycznych aż 4056 stanowią gospodarstwa agroturystyczne, to niemal połowa szacowanej liczby obiektów tego typu w Polsce. Najchętniej swoje oferty umieszczają ośrodki agroturystyczne z województw małopolskiego i śląskiego, najmniej obiektów odnotowano w województwach łódzkim, opolskim i lubuskim. Te dane częściowo pokrywają się informacjami podawanymi w raporcie z 2001 roku przez GUS, według którego to właśnie województwa z południa Polski oferują najliczniejszą bazę noclegową w kategorii agroturystycznej.

Jak skutecznie promować agroturystykę w sieci?

Doskonałą alternatywą dla działań indywidualnych gospodarstw jest współpraca z wortalami regionalnymi, tworzenie wspólnych przedsięwzięć internetowych promujących markę lokalną. To jednak nie wystarczy. „Przyszłością dla agroturystyki, ale także dla innych, małych obiektów turystycznych są systemy rezerwacji online, jak te, z których korzystają hotele. Dotychczas korzystanie z takich systemów wiązało się z dużymi nakładami finansowymi: wykupieniem licencji, implementacją systemu w ramach strony internetowej, obsługą informatyczną. Takie rozwiązania nie są korzystne dla niewielkich obiektów noclegowych, dlatego ważne jest otwarcie platform rezerwacji internetowych na agroturystykę, kwatery prywatne i zredukowanie kosztów do koniecznego minimum” – mówi Joanna Muszyńska, Prezes Dotbook.pl. Umożliwienie gospodarstwom agroturystycznym korzystania z rezerwacji online niesie wiele korzyści nie tylko ich właścicielom, ale stwarza nowe pole do rozwoju internetowego rynku sprzedaży usług turystycznych poprzez dotarcie do grup docelowych poszukujących aktywnych i niedrogich form wypoczynku w rodzimych stronach.

Naganiacze znikną z dworców kolejowych w miejscowościach turystycznych? Z pewnością nie prędko. Nie mniej Internet stwarza coraz więcej możliwości rozwoju i promocji wyspecjalizowanych gałęzi turystyki. Choć polska wieś zmienia się powoli, już dziś wiele ma do zaoferowania tym, którzy poszukują odpoczynku od miejskiego zgiełku, poszukiwaczom rdzennej kultury, nieskazitelnego folkloru. Na pewno nowe technologie ułatwią planowanie wyjazdów dzięki wygodnej możliwości rezerwowania pokoi online. Z kolei opcja zapoznania się ze zdjęciami kwater i opiniami innych gości pozwoli uniknąć nieprzyjemnych niespodzianek. Internet może stać się wkrótce (i trochę paradoksalnie) narzędziem, które do wyjazdu na łono natury nas zmobilizuje.