Serialowe miasta: Które znalazło się na prowadzeniu?

Karol Pisarski — Tue, 06 Sep 2016 04:26:15 +0000

To już siódme podsumowanie medialności miast pojawiających się w serialach. Tym razem do oceny brane były pod uwagę publikacje które ukazały się w I półroczu 2016 r. W tym zestawieniu na samej górze znalazła się Warszawa, którą znamy z „Na Wspólnej”. W kontekście tej produkcji stolica zebrała 1,3 tys. publikacji, czyli o 0,8 tys. więcej niż w poprzednim zestawieniu, co dało skok aż o 4 pozycje.

Na 2. miejsce spadła Warszawa w związku z serialem „M jak Miłość”, wymieniana w mediach najczęściej w II półroczu 2015. Miasto zebrało blisko 1 tys. publikacji. Do liderów dołączył Sandomierz, bohater „Ojca Mateusza”, z wynikiem 0,9 tys. materiałów. Na 4. pozycji znalazł się Wrocław, który w związku z serialem „Pierwsza Miłość” pojawił się w 0,8 tys. publikacjach. Top 5 zamyka Warszawa z „Drugiej Szansy” – 0,8 tys. informacji.

Niewątpliwą zwyciężczynią pod względem pojawiających się w internecie publikacji jest Warszawa. W związku z serialem „Na Wspólnej” wymieniono ją w 1123 informacjach, co stanowiło właściwie 86% przekazu. Prasa i telewizja również rozsławia stolicę, ale już raczej ze względu na serial „M jak miłość”. W prasie można w związku z tym znaleźć 305 informacji, a w telewizji – 20. Stacje radiowe i telewizyjne chętnie przywoływały również Sandomierz – po 14 informacji w każdym z rodzajów mediów.

Podobnie jak w poprzednim półroczu tak i teraz największe dotarcie wygenerowały publikacje dotyczące Warszawy w serialu „Na Wspólnej”. Analitycy oceniają je nawet na 1 mld potencjalnych kontaktów odbiorców z informacjami. Druga pod tym względem okazała się Leśna Góra („Na dobre i na złe”) – 0,8 mld, a trzecia Grabina („M jak Miłość”) – 0,4 mld. Co ciekawe, obie miejscowości są fikcyjne.

Co z ekwiwalentem reklamowym publikacji? W tej kwestii bryluje Warszawa wykreowana w „M jak Miłość”. Wspomniany ekwiwalent przekroczył tu 35 mln zł. O 15 mln mniej stolica odnotowała dzięki informacjom na temat „Na Wspólnej”. Promocję wartą 16,6 mln zł przyniosły jej „Barwy Szczęścia”. Dobrze poradziła sobie również „Druga Szansa” – wartość publikacji o Warszawie wyceniono na 14,6 mln zł.

Źródło: PRESS-SERVICE Monitoring Mediów

Miasta w telewizji

Karina Maciorowska — Thu, 11 Sep 2014 02:31:24 +0000

Wymyślone przez twórców produkcji podwarszawskie miasteczko Leśna Góra w I półroczu 2014 r. pojawiło się w 741 materiałach ogólnopolskich. „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” opublikował cykliczny raport na temat promocji miast w serialach.

Leśna Góra przebiła najpopularniejszą w II półroczu 2013 r. Warszawę, miejsce niektórych zdarzeń w „M jak Miłość”. Z kolei zajmująca w poprzednim badaniu trzecią lokatę Grabina, wymieniana w kontekście tej samej produkcji, spadła aż o 3 pozycje.

Trzecie miejsce zajęła również stolica, tym razem przywoływana w informacjach, które dotyczyły „Barw Szczęścia”. Dziennikarze wspominali o niej częściej niż w poprzednio analizowanym okresie. Jej nazwa pojawiła się w 516 materiałach, podczas gdy w II półroczu 2013 r. – w 386.

Tuż za podium znalazł się tym razem Sandomierz, niekwestionowany bohater „Ojca Mateusza”. Z wynikiem 502 publikacji znalazł się o oczko wyżej niż w poprzednim zestawieniu, gdzie odnotowano 394 informacje na jego temat. Podobnie jak w II półroczu ub.r., okazał się najczęściej występującym miastem na okładkach prasowych (17). Miejscowość osiągnęła również pierwszy wynik pod względem emisji radiowo-telewizyjnych (27) i drugi, jeśli chodzi o liczbę materiałów w prasie (173). Częściej dziennikarze wspominali tylko o Warszawie z „M jak Miłość”.

Wskaźnik dotarcia publikacji na temat Leśnej Góry osiągnął pułap ponad 773 mln kontaktów. Zdecydowana większość z nich ukazała się w internecie (blisko 79 proc. przekazu), co więcej żadna z pozostałych serialowych miejscowości nie przebiła liczby 638 materiałów w sieci. Ekwiwalent reklamowy informacji wyniósł jednak niespełna 4,2 mln zł, co stanowiło dopiero dziesiąty wynik. Ponad 91 proc. publikacji, w których wymieniono Leśną Górę, pojawiła się w mediach ogólnopolskich.

- Przykład Leśnej Góry pokazuje, że nawet nieistniejący brand może przyciągać uwagę mediów – komentuje Marlena Sosnowska, rzecznik prasowy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. To wyraźny sygnał, że cityplacement jest skutecznym sposobem na promocję miejscowości. Oczywiście zainteresowanie miastami w kontekście seriali słabnie po zaprzestaniu emisji, co potwierdzają wyniki cyklicznych analiz, ale zdobyty rozgłos może pomóc w działaniach wizerunkowych także wtedy, gdy produkcji nie ma już w ramówce.

Warszawa zyskała na rozgłosie najwięcej w związku z „M jak Miłość”. Z opublikowanymi w prasie i internecie informacjami na jej temat potencjalnie miało szansę zetknąć się prawie 720 mln odbiorców, choć było to o ponad 200 mln mniej niż w okresie od lipca do grudnia ub.r. Materiały te miały również najwyższą spośród analizowanych miast wartość AVE – ponad 23,5 mln zł. Obecność stolicy w mediach znacząco wspierały również inne seriale: „Na wspólnej” (396 publikacji), „Klan” (288), „Prawo Agaty” (235), „Sama słodycz” (228) oraz „Przyjaciółki” (98).

Warto wspomnieć, że trzeci wynik pod względem dotarcia, wynoszący prawie 422 mln należał do Grabiny, znanej z „M jak Miłość”. Ponad 95 proc. stanowiły materiały z mediów ogólnopolskich.

Mniejszą popularnością niż w poprzednio analizowanym okresie cieszyła się Biała Podlaska, w której toczy się akcja serialu „To nie koniec świata”. W porównaniu do II półrocza 2013 r. ukazało się o niej o 116 informacji mniej. O prawie 100 mln niższy był również wskaźnik dotarcia informacji. Liczba 248 materiałów w I półroczu br. wygenerowała ekwiwalent reklamowy na poziomie blisko 1,7 mln zł. W przekazie na temat Białej Podlaskiej nieznacznie przeważały informacje z mediów regionalnych (52 proc.).

EksMagazyn - ekskluzywny magazyn dla kobiet: seks, mężczyźni, design, zdrowie, uroda, moda, imprezy, kino, recenzje, wywiady » Na dobre i na złe

Serialowe miasta: Które znalazło się na prowadzeniu?

Miasta w telewizji