Zdjęcia najnowszej kampanii wykonał James Pearson Howes. Przedstawiają one teoretycznie różne osobowości, m.in. młody zespół The Arrows of Love, managera sklepu Jimmy’ego czy DJ’a Rivah. Wszystkich jednak łączy dążenie do samoekspresji i nie poddawania się społecznym konwencjom. Zdjęcia Howesa mają charakter reportażu, przedstawiającego bohaterów kampanii w ich naturalnym środowisku.
Pierwotnie obuwie Dr. Martens było przeznaczone dla robotników. Z czasem zostało zaadoptowane przez listonoszy i policjantów. Jednak ze względu na komfort, wytrzymałość i jednocześnie lekkość, jakimi się charakteryzuje, w krótkim czasie zyskało szerokie grono odbiorców. Na przestrzeni lat marka stała się synonimem buntu i indywidualizmu. Kampania #STANDFORSOMETHING jest ukłonem właśnie w stronę tych wartości.